走进《2060》，发现长安的智能“元宇宙”

2021年10月，扎克伯格高调宣布要打造“元宇宙”，并且将Facebook改名为Meta（全称：metaverse）。

此举轰动了全球，“元宇宙”也因此成功入选了本年度十大网络流行语。一时间，不少商家都想要借“元宇宙”的概念创造话题，但鲜少有合乎情理的。

要知道，“元宇宙”最早出于美国作家尼尔·斯蒂文森笔下，在他的描述里，元宇宙就是“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间”。

也就是说，“元宇宙”并不是凭空创造一个新的现实，而是利用电脑技术将虚拟信息和真实世界叠加、融合，“增强”时间和空间中各种场景切换的可能性，从而实现让人获得更好体验的目的。

但是众所周知，基于当年国内普遍的技术基础，我们还不能实现在现实空间和虚拟空间的通行，虚拟人物和虚拟现实场景，倒是已成雏形，前者靠国漫，后者靠科技。

最近播出的综艺《2060》就创新性地将二者融为一体。《2060》可以说是全国乃至全球首个以虚拟形象人物为主角，并且在虚拟城市场景中开展的真人秀选拔比赛节目。

值得注意的是，这个节目由长安汽车独家赞助，并且早在一年前，长安汽车就已经与制作团队沟通合作具体内容，节目创作的时间比扎克伯格炒“元宇宙”概念还要早。

《2026》关键词：

创新、未来、国漫

汽车赞助综艺节目并不少见，但确实鲜少有由品牌公关部直接参与策划的案例。长安汽车与《2060》是第一次，从节目呈现的效果来看，也能看出产品和品牌植入的小心机。

比如布景，节目组创新性地引入全虚拟场景概念。在场景原画、人物模型制作、场景模型制作等技术方面与业内顶尖制作公司合作建立《2060》的“元宇宙“星环城，全季演出分布在星环城的卡冈图雅小剧场、水滴苍穹、长安未央城、长安智慧城、浮岛5大地标性虚拟场景中。

其中，长安•智慧城就是以长安汽车总部所在地8D魔幻城市重庆为蓝本打造的，制作团队不仅保留了来福士、千厮门、两江交汇处等等城市地标特色，还加入了未来建筑元素，将重庆塑造成充满科技感的摩登未来都市。

比如道具，长安汽车特地为2060星环城设计了一系列虚拟飞行器，作为V-life出行的交通工具，充分展现了长安汽车的科技感和想象力。而在第一期节目的转场过程中，长安UNI-K作为出行工具也受到了嘉宾们的一致认可。

再比如暖场嘉宾，节目主持人的角色几乎就全权交给星环城AI智慧管家小安了，作为长安汽车智能语音助手，小安不仅能在车里为车主分忧，在综艺节目也是妙语连珠，不仅能与明星斗嘴，还可以跟选手合唱，完全称得上是有感情的智慧伙伴。

真人秀并不新鲜，动漫IP真人秀却也是第一次尝试。为了更好地捕捉虚拟人物在舞台上的动态变化，节目组动用了50台Vicon V16动作捕捉摄影机，尽可能全方位、高精度地呈现每一个虚拟形象的细微动作和微表情，并且通过现场的全息屏幕把现实和虚拟两个世界进行跨次元连接。

从节目立意上来说，《2060》是十分具备人文价值的。一方面，它通过在虚拟世界里V-Life的生活给我们呈现出了治愈又温暖的生活场景；另一方面，节目组邀请了许多国内顶尖动画工作室，在节目过程中，不仅展现了国漫的实力，也能让更多年轻人能了解到国漫背后的故事。

当然了，国漫的受众普遍都是年轻的，以国漫为切入点，也足以表达长安汽车对年轻人示好的态度。

长安汽车关键词：

创新、智能、融合

作为国内首家直接参与综艺节目共创的汽车品牌、国内首家赞助国产原创动漫形象舞台竞演类节目的汽车品牌，长安汽车在营销方式方面的创新与突破可以说是有目共睹。而长安汽车也确实不遗余力地丰富针对年轻人的营销举措，真正去感受年轻人的态度。

早在2017年，嘻哈文化在中国刚刚崛起，，长安CS55就率先赞助了中国有嘻哈LIVE巡回演唱会；2018年，正逢亚运会，国内运动热情高涨，长安旗下第二代逸动就赞助了当年最火的青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》。

经过2年的艰难时刻，我们看到长安汽车在营销方面的举措也一改过去粗放的冠名方式，而是采取更有针对性、创新性的形式。

比如今年3月，长安汽车发起了一场以“鲸言精语明日秀”为主题的脱口秀品鉴会，邀请知名脱口秀艺人黄西、子寅等，通过搞笑段子讲述产品点，相比传统枯燥沉闷的汽车发布会更有记忆点，也有助于加深消费者对车型的印象。

作为国有企业的代表，长安汽车能在营销上做如此大胆的尝新值得赞许！而这份大胆创新的背后，也藏着长安汽车对自身实力的自信。毕竟没有金刚钻，揽不了瓷器活。

早在2018年8月24日，长安汽车就发布智能化战略——北斗天枢计划，2019年12月，长安汽车软件科技公司也正式成立。作为长安汽车的全资子公司和“北斗天枢”智能化战略的核心支撑，长安汽车软件科技公司也一直聚焦于整车软件平台的研发。

官方资料显示，截止到目前，长安汽车已掌握IACC、APA6.0等200余项核心技术，同时，已实现IACC、APA6.0、智能语音、飞屏互动等70余项智能化功能都已经在量产车型上搭载。

除了自身研发团队的努力，为了强化品牌的综合实力，长安汽车同时也在不断强化与各界企业的合作，从2017年3月开始，长安汽车就陆续与科大讯飞、英特尔、阿里巴巴、中国移动、华为、腾讯、百度、京东方签署合作协议，通过与语音交互、计算感知、LTE-V及5G车联网、智能座舱等各领域的伙伴的合作取长补短，全面提升品牌竞争力。

结语

在B站节目播放页里，有位网友写下了这样一段评语：

“伴随着熟悉的「欢迎进入」进入星环城

去看一群人 探索梦想的可能

思索技术与艺术孰重

也挣扎过理想与现实孰轻。”

透过《2060》，我们看到了国漫作品的成长，也看到了国漫人背后的挣扎；看到了科技炫彩的美好，也看到了实现这炫彩背后要付出多少努力。

而长安汽车作为《2060》节目策划者之一，为优秀的国漫作品和国漫人提供舞台的同时，不仅让国漫成功破圈，也通过创意的植入方式，让年轻人了解到 “科技长安 智慧伙伴”的魅力，实现了长安汽车的年轻化破圈。

相较于一般形式的口播代言，这样的营销才是更为行之有效的年轻化营销。